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eBay与广告公司Triad分道扬镳,另建团队直接对接品牌

日期:2017-03-18 10:20:48编辑作者:金沙国际

eBay与广告公司Triad分道扬镳,另建团队直接对接品牌

近日,eBay宣布2017年5月10日起,与长期合作的广告公司Triad Retail Medi 分道扬镳。去年10月Triad被广告科技公司Xaxi收购。eBay还组建广告销售团队,称将有利于其直接对接品牌合作伙伴人。

eBay广告部副总裁兼总经理Bridget Davies表示:“eBay此次撤离并自主建立广告销售团队,主要是为了进一步靠拢品牌。在涉及品牌营销策略时,eBay应该更主动一点,以第一方的姿态来参与,而不是第三方。”

Triad官方表示:“撤离与Triad业绩表现无关;eBay建立内部广告销售团队,是为了提升与营销流程的整合。此次改变仅会影响部分Triad运营的eBay广告业务。”

eBay将在未来几个月内聘用30余名销售专员——主要是面向客户销售,以此推动内部广告销售团队发展。除了已有的广告操作和分析团队,新招聘的销售人员将协助eBay发展垂直服务,包括为品牌制造商商和快速消费品品牌推出的服务。

Davies承认:“虽然eBay是市值高达900亿美元的电商平台,但它很少和品牌直接对话。”他还强调由于eBay并不直接买卖商品,所以无意与商家竞争。

eBay日前正在改进广告形式,并将逐步淘汰链接第三方零售网站的Product Listing Ads(类似亚马逊的Sponsored Products广告)。eBay的目标是通过更新颖的广告形式,比如促销listing,或是即将推出的赞助品牌产品(sponsored brand product)页面,从而让广告主在eBay上的曝光率实现最大化。

eBay财务总监Scott Schenkel在第四季度营收报告中,反复强调建立自主广告销售团队的重要性,它能在留住用户的同时,也为广告主开辟新的盈利渠道。David解释说:“eBay预计将继续加大投资力度,不断通过投资社交活动、线下营销和产品推广,推动赞助品牌产品页流量增长。”

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