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反超百度 阿里有望成为中国第一大广告公司

日期:2017-01-16 18:06:23编辑作者:金沙国际

美国市场研究公司eMarketer称,中国移动广告今年将实现两位数增长。阿里巴巴今年预计将超过百度,成为中国数字广告市场头号玩家。

eMarketer修改了对百度数字广告营收的预期,称由于“魏则西事件”引发更加严格的监管法规,该公司广告业务将面临压力。百度在中国数字广告市场的份额预计将下滑至21%,而去年为28%。同时,阿里巴巴的市场份额预计将提升4个百分点,至29%。

据中国新的监管法规,所有付费广告必须在搜索结果中作出清晰标记,从而区分广告和搜索内容。此外,处方药和烟草广告被禁止;医疗用品和部分健康产品广告需要取得政府批准。eMarketer分析师Shelleen Shum表示:“考虑到百度拥有更大的市场份额,以及在医疗广告市场的支配地位,新法规对百度的影响将较其他搜索引擎更大。”

目前中国最大的三家互联网公司阿里巴巴、腾讯、百度合计占中国数字广告市场60%的份额。今年,百度的数字广告营收预计将仅增长0.3%,而阿里巴巴和腾讯预计将分别增长54%和68%。

自今年4月起“魏则西事件“曝光后,百度公司面临巨大压力。今年5月,国家网信办宣布对百度搜索在“魏则西事件”中存在问题的调查结果,要求百度公司改变竞价排名机制。包括全面审查医疗类商业推广活动、改变过去以价格为主的排序机制、控制商业推广结果数量等等。

按照整改要求,5月17日,百度推广标识更换为“商业推广”字样并设置浮标突出风险提醒;一周多的算法和方案测试后,自5月23日起,百度搜索结果实现“每页面商业推广信息条数所占比例低于30%”。

在整改要求公布后,“每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%”一项,被业界认为对于百度未来业绩伤害最大。在百度表示其将对竞价排名做出整改后,百度股票盘前应声重挫5%。百度40多天市值减少740亿人民币。

6月中旬,花旗集团分析师宣布,将百度的评级从“买进”降至“中性”,主要理由是担心百度近期内的营收。花旗分析师认为,百度可能难以达到公司此前发布的二季度营收预期,而将发布的第三季营收预期可能低于市场的普遍预期。

与百度相比,阿里和腾讯的发展势头可谓如火如荼。 华尔街见闻8月末分析称,中国互联网格局正从从百度,阿里和腾讯的“三足鼎立”(BAT),演化为阿里与腾讯的“两极对峙”(AT)。

阿里和腾讯发布的2016年二季度财报显示, 阿里收获了自IPO以来最强劲增长,新一季收入同比增加59%,达到321.54亿元人民币;腾讯则实现了自2012年以来最大增幅,新一季收入同比增加52%,达到356.91亿元人民币。两者的总市值都达到了2400亿美元。

阿里与腾讯已将国内的竞争对手远远甩在身后。处于第二档的百度和其他公司,与“AT两极”遥不可及的隔着超过1800亿美元的市值。BAT在体量上已不构成足以相称的三强。

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