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GMIC之后 移动广告公司角力的方向

日期:2017-01-16 18:30:00编辑作者:金沙国际

 移动互联网的快速普及与发展,在改变了人们的行为模式,沟通模式的基础上,带来了内容生产、信息生产模式的变革,也让“人与品牌”的连接方式发生了极大的改变。品牌营销,也以“迅雷不及掩耳之势”,以全新的方式、在不同的领域、以不同的媒介、在各个细分时段,全面移动化!

  作为移动营销的参与者,推动者,指点传媒一直活跃于移动营销的舞台,并且以13年的专业专注,赢得了行业的竞争位势和优质的服务口碑。对于2016年的移动广告竞争,指点传媒CEO曹彤在接受记者采访时表示,指点传媒将聚焦在两个方面锻造内功。

  大数据营销

  一年一度的GMIC,可以看做为洞窥移动广告发展战略选择的方向。今年的移动广告,可归纳为大数据、程序化购买、社会化营销三大核心关键词。

  程序化购买(这里主要指DSP)为何成为各家平台的共同选择,曹彤认为得益于两个方面。第一,DSP利用算法技术,改变了以往广告投放媒体购买的形式为“人群的购买”,能够让合适的人在合适的媒体,以合适的形式,看到合适的广告;第二,DSP是对原有AD Network广告服务的升级,通过聚合ADN以外的流量,来提升广告服务的规模和效率,减少人为、素材处理、ROI成本。所以它也是趋势之选。

  曹彤表示,指点传媒的指数DSP将从两方面提升自己的竞争实力。一来建构特色化DMP平台,将指点10年广告积累的终端数据,用户广告行为数据,自有享WiFi所累积的线下WiFi数据,与合作的商超会员数据,第三方数据,运营商数据、终端商数据结合,来指导DSP精准投放,并实时监测、优化投放效果;二来,提升广告竞价响应的速度,以更智能化、自动化的方式,完成广告的出价,定向、投放、反馈、优化等各个流程的工作,满足广告主的服务期许。

  曹彤向记者透露,尽管DSP对于ADX媒体流量聚合有刚性要求,但初期,指点传媒不会一味地只在流量聚合上下功夫,更多的会基于自有的客户类型(以网服和电商为主)和销售需求,筛选符合广告主用户需求的精品流量,并通过技术进行防刷、防假量的处理,为广告主的广告投放保驾护航。

运营,软实力的较量
运营,软实力的较量

  在谈及DSP当下发展“叫好不叫座”的时候,曹彤表示,里面有一个很本质的影响因素,就是各平台的运营实力的良莠不齐。曹彤介绍,无论是DSP还是指点传媒新晋代理的腾讯智汇推,新浪扶翼,都有个共同的属性——运营型媒体,运营所起到的作用远超过返点和合作单价,成为了吸引广告主合作的最重要的选择。

曹彤在接受采访时举例提到,指点传媒品效服务团队前期接入了一款体育经营类手机游戏,上线5天的时间里,就通过投放媒体的优化,素材和推广时间优化,将注册成本从开始的60元优化到了15元,而在电商产品的运营上,指点的品效服务团队更是具有优势,代表性的产品包括:箱包、皮带、家居建材类产品等,都能出色完成客户的ROI需求。“我认为,运营和技术,是广告代理平台的两个核心优势。在2015年,我们的营销更多的是讲流量的来源、大小,构成,而2016年,我们要讲的如何通过数据看懂流量,挖掘流量的极值,所以运营是至关重要的,这是我们的软实力所在。”
运营,软实力的较量
看好自媒体流量,但以聚合为主

  2016年移动营销与以往最明显的不同,曹彤表示感受最深的是网红驱动的自媒体流量崛起。尽管自媒体在用户的数量上远不及一个平台级媒体,但其价值受到极大的关注,就在于他们对于旗下粉丝的号召力。运营自媒体的人员能够通过个人魅力,以更为灵活、个性化的广告表达,唤起粉丝的情感共鸣,并通过巧妙的创意,做出符合用户阅读场景和心境的广告。但曹彤表示,尽管个人十分看好自媒体经济,网红经济,但指点传媒目前还不会在这一块做自主研发的投入,仍以聚合流量为主。

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