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脸谱关闭了的一家价值近5亿美元广告公司

日期:2017-01-16 18:31:00编辑作者:金沙国际

脸谱关闭了旗下的视频广告交易商LIveRail。它通过一种自动的竞价程序把视频推荐给广告主,来帮助生产者从视频中赚取金钱。在2014年7月脸谱收购时,LIveRail估值4到5亿美元。收购的目的是为让视频广告更好的到达每个人。但是这个愿望并未达成。

脸谱关闭了的一家价值近5亿美元广告公司
Facebook 脸谱(图片来源:百度图片)

  在四月的时候,脸谱的广告执行Brian Boland 对Business Insider提到,整合LIveRail的技术,坦白的说比我们预想的时间要长。他表示,虚假广告和花哨的主题使得LIveRail改变了方向。在最近的几个月,公司的CEO辞职,并且脸谱也解雇了几十个员工。

  一个公司代表在邮件中说:

  我们打算终止LIveRail的内部广告交易平台,寻找更好的适合生产者的方法,来把他们的广告空间直接卖给广告主,和发展我们的跨应用移动广告服务。这是我们许多的生产者伙伴告诉我们想要的,同时,我们也相信这也使得视频广告与人们更有关联性。

脸谱关闭了的一家价值近5亿美元广告公司
LiveRail 视频广告公司(图片来源:百度图片)

  一位知悉公司情况的人士告诉首先报道该新闻的《华尔街日报》,LIveRail的牌子不会延续很长,因为脸谱打算开发新的视频广告产品。对脸谱开放广告技术来说,这是一个不一样的星期。周三,公司将会关闭自己的广告交易平台,FBX,它允许第三方广告公司来购买脸谱的桌面广告。

  同时,关闭像是发送了一个信号,那就是公司可能会把更多的精力放在广告平台——Facebook Audience Network上。

脸谱关闭了的一家价值近5亿美元广告公司
Facebook Audience Network (图片来源:百度图片)

  带给人们体验更好的广告

  我们上网所阅读的大量新闻和信息,包括游戏、视频和其他我们所喜欢的事情,都是广告在背后支持。更多的人有机会接触到比以前更多的内容,它们大多免费,这是因为在网站和移动应用的背后信息提供者和开发者依靠广告来支付费用。

  然而,我们从人们那里听到的一件事是,他们看到的许多广告让人愤怒、使人分心并带有误导性。我们认为公司可以做得更好,这就是为什么我们聚焦改善脸谱上广告的打开和关闭。

脸谱关闭了的一家价值近5亿美元广告公司
弹窗广告 (图片来源:百度图片)

  例如,我们介绍了2年前脸谱的Audience Network(跨应用移动广告服务),它通过给那些浏览信息提供者、开发商网站和移动应用的人们提供相关的、高品质的广告,来帮助信息提供者和开发商提供支持服务。但是,在过去,我们仅仅在这些地方给那些拥有脸谱账户的人们展示广告。现在,我们发展Audience Network(跨应用移动广告服务),以至于信息提供者和开发商可以把广告更好的展示给每个人——包括那些不使用和不了解脸谱的人。

  你打开手机浏览器里的一篇文章,这个页面需要很长时间来加载。一旦显示,这篇文章就会被广告所“堵塞”。你可能会看见一个关闭的符号“X”,如果你点击关闭符号“X”,你将会进入到一个APP应用市场或另外一个网站。隐藏在广告背后的和你进入的网站时可以安全的浏览,这些都不清楚。

脸谱关闭了的一家价值近5亿美元广告公司
(图片来源:百度图片)

  广告可能在这一直不动,但是糟糕的广告可能希望不必如此。这也许可以解释,我们一直在努力为人提供一种更好的网络广告体验,包括普通人、信息提供者和广告主。

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